走出“音旅融合”助力乡村振兴“永嘉路径”

本报讯 “4届东海音乐节吸引游客23万多人次、两天音乐节门票收入1600多万元，带动旅游消费1.3亿元……”近日，在杭州举行的2024年省艺术乡建工作现场会宣布了19个2024年“艺术乡建”典型案例，我县“楠溪江乡村音乐漫都，奏响共富强音”入选省“艺术乡建”典型案例。

楠溪江旅游资源丰富、生态环境优异、文化积淀深厚，是国内唯一以山水田园风光见长的国家级风景名胜区。近年来，我县以音乐为切入口，建设打造“楠溪江滩地音乐公园”和两大“音乐街区”，引进培育“三大音乐营”和“四大音乐节”，走出了一条以“音旅融合”引领文旅产业融合，助力乡村振兴的“永嘉路径”。

音乐点题引入活水

5月24日晚，“歌从草原来”2024年楠溪江雅克音乐季在永嘉书院启动，红原县第七届雅克系列重大文旅活动推介会同步举行，草原之心艺术团联合永嘉文艺团体，带来《雪域欢庆》《阿香洛洛 》《拜月记》..... 藏族歌舞、永昆、流行乐队轮番上演，全国各地游客沉浸其中，欣赏山水永嘉、领略红原风光，感受汉藏文化融汇的独特魅力。

楠溪江雅克音乐季自2017年启动以来，与楠溪江音乐节双向互动，已连续举办8年，是我县“打造楠溪江乡村音乐漫都 助推山区共同富裕”项目建设的一个缩影。近年来，我县以“绿水青山就是金山银山”理念为指导思想，依托楠溪江丰富独特的旅游资源和优异的生态环境优势，积极探寻“两山”转换通道。期间，永嘉文联和县旅游、文化等相关部门积极推进音旅产业融合，强力建设楠溪江乡村音乐漫都，实现音乐和楠溪江旅游的完美嫁接。

在旅游业竞争日益激烈的背景下，我县率浙南地区之先，以“音乐+”为破题方向，打造了国内目前唯一以音乐文化休闲为主题的滩地公园——楠溪江滩地音乐公园，同时与全国知名音乐节专业运营团队合作，比选引进东海、星巢、草莓等众多知名音乐节品牌，通过引入和培育相结合，逐步形成“一园两街区三营四节”的规模。永嘉文联和下属音乐家协会也积极参与相关音乐节的前期谋划，在县内借势推进音乐产业发展，成立钢琴专业委员会。

“楠溪江滩地音乐公园自2017年举办跨年音乐节以来，已成为全国举办音乐节场次最多、品牌最全的公园，成为永嘉文旅经济发展新的动力源。”温州市楠溪江旅游经济发展中心有关负责人介绍，自2021年起，我县积极参与“打造楠溪江乡村音乐漫都 助推山区共同富裕”项目建设，该项目列入浙江省共同富裕第一批典型案例，目前楠溪江音乐节在全国已初具影响力，有效激发了我县音乐文化产业发展活力，带动了旅游业发展和山区群众增收致富。

艺术赋能做靓底色

来到古朴宁静的丽水古街，走在集美食、文创、休闲娱乐于一体的综合街区，游客随处可以体会到“生活艺术化、文艺生活化”的浓厚氛围，在“店坊一体”的形式下，流动式公共艺术空间逐步形成。走进芙蓉古村，COART麋鹿星球与村庄合作实施的艺术驻村计划，吸引了一大片艺人入驻古村，阶段性的文艺创作表演成了这里最热闹的风景。自2020年项目实施以来，该村旅游演艺接待人次同比增长453%，实现古村保护利用和经济效益双赢局面。

“在充分尊重楠溪江‘一江清水、两岸青山’自然禀赋和历史文化风貌的同时，县文联积极助力苍坡村、芙蓉村、丽水街、下日川村等村‘艺术乡建’‘艺术家驻村’等活动，推进县核心景区村落优化提升，积极打造楠溪江音乐漫都示范带。”县文联有关负责人介绍，在楠溪江核心腹地，狮子岩音乐人家街区等一批建设项目卓有成效，致力于为全国乃至全球音乐人、音乐爱好者和文艺青年们提供创作、创业、生活、休闲的空间。目前，我县歌手已相继入驻旅游景区。

在推陈出新中，我县坚持拿来主义+本土化创新，努力打造具有永嘉辨识度的文艺活动品牌，充分调动我县各界文艺力量，在县内相继举办“宋韵楠溪”、“楠溪江音乐奇妙夜”、“楠溪江雅克音乐季”等活动，融入乐队表演、灯光艺术、实景演出、文化市集和水上运动。培育独具特色的本土音乐节品牌，打造原创音乐地标，在星巢音乐团队指导运作下，打响楠溪江第一个本土音乐节——楠溪江ROCKTOWN音乐节；相继创作楠溪江本土特色歌曲12首，其中《楠溪姑娘》等三首楠溪江主题原创歌曲发布网易云。

由于音乐节活动受众面大，每次音乐节明星阵容、观演攻略和现场场景等图文登上微博、小红书、哔哩哔哩和抖音等头部网络媒体热搜。仅一次楠溪江ROCKTOWN音乐节官宣推文单篇阅读量就达40多万人次，“星巢秘境·楠溪江ROCKTOWN音乐嘉年华”“楠溪江星巢”等相关话题内容在微信、微博浏览量超过8500万，微博讨论总阅读量达1亿，全网传播总阅读量达3亿，楠溪江知名度和影响力显著提升。

多业联动跨界融合

走进岩头下日川村，这里不仅有新乡村音乐，还有共富市集，个性主题和多元市集的融合，为文艺青年创造了轻松、欢乐游玩的氛围。

“我们定期举办音乐节、派对等活动，让夜景、夜市、夜食、夜娱成为留住游客的‘制胜法宝’，带动旅游产业消费。”岩头镇有关负责人说，通过“狮子岩音乐人家”项目建设，植入音乐人家主题民宿、共富市集、乡村夜游等旅游新业态，聚力打造“楠溪江乡村音乐漫都”样板项目，以音旅、文旅融合助力共同富裕。项目可带动年新增客流量25万人次，年经营收入超1.5亿元，村集体年收入达200多万元。

为避免“模式同质化、风格单一化”问题，在发展音乐节的同时，我县也注重与其他业态融合发展，增加文旅服务附加值。以“四节三营”为核心，提供“乐队+美食+市集”服务，并充分调动县文联下属各个协会力量，积极参与跨业态聚合音乐赛事活动、永昆《游园惊梦》沉浸式戏剧、“夜游楠溪”项目等多个领域，构建“吃住行游购娱”旅游全产业链。

在“音旅融合”驱动下，经济效益社会效益实现双丰收。4届东海音乐节共吸引游客、歌迷23万多人次。仅2023年为期两天的楠溪江ROCKTOWN音乐节，吸引来自全国的年轻乐迷近2万人次，门票直接收入达1600多万元，带动旅游消费1.3亿元，周边锦里湖西等特色民宿爆满，一房难求；麦饼、锦粉饺、烤全羊等永嘉美食销售一空；楠溪第一楼、楠溪小厨等周边酒店和农家乐门庭若市。

“目前，音旅融合取得的经济社会效应和良好发展态势，也带动了其他周边乡村的艺术乡建欲望，今年我们又收到了鹤阳村、龙下村等村的艺术乡建计划，下步将大力推动我县艺术乡建步伐。”县文联有关负责人表示，“音旅融合”充分证明了文艺与旅游的科学融合可以相互促进，下一步将发挥1+1大于2的协同作用，继续谋划摄影、美术等其他文艺类别与不同旅游资源的融合工作，将文旅融合优势继续扩大，助推山区共同富裕。

记者 范海国